PENGARUH DESAIN DAN ULASAN PRODUK FASHION PADA APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DI SOLO RAYA

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana desain produk dan ulasan barang yang dijual di Shopee mempengaruhi keinginan orang di daerah Solo Raya untuk membelinya. Perkembangan teknologi informasi telah mengubah cara belanja masyarakat dari sistem tradTujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana desain produk dan ulasan barang yang dijual di Shopee mempengaruhi keinginan orang di daerah Solo Raya untuk membelinya. Perkembangan teknologi informasi telah mengubah cara belanja masyarakat dari sistem tradisional ke belanja online, di mana tampilan produk dan ulasan orang lain menjadi faktor penting dalam keputusan pembeli. Penelitian ini dilaksanakan secara kuantitatif, dengan memberikan kuesioner kepada 84 responden di wilayah Solo Raya. Menurut penelitian ini, desain pakaian memengaruhi minat beli secara positif dan nyata, dengan nilai t hitung 2,266 serta signifikansi 0,026. Selain itu, ulasan produk memengaruhi minat beli secara positif dan signifikan, dengan nilai t hitung 3,877 dan signifikansi 0,00. Kualitas ulasan dan kejujuran membantu pelanggan menjadi lebih percaya pada produk tersebut. Kedua faktor ini berkontribusi sebesar 56% terhadap perbedaan minat beli, seperti yang ditunjukkan oleh nilai R Square 0,555. Untuk menjadi lebih kompetitif di platform online, penjual disarankan untuk memperbaiki tampilan produk dan memantau dengan cermat ulasan pelanggan.isional ke belanja online, di mana tampilan produk dan ulasan orang lain menjadi faktor penting dalam keputusan pembeli. Penelitian ini dilaksanakan secara kuantitatif, dengan memberikan kuesioner kepada 84 responden di wilayah Solo Raya. Menurut penelitian ini, desain pakaian memengaruhi minat beli secara positif dan nyata, dengan nilai t hitung 2,266 serta signifikansi 0,026. Selain itu, ulasan produk memengaruhi minat beli secara positif dan signifikan, dengan nilai t hitung 3,877 dan signifikansi 0,00. Kualitas ulasan dan kejujuran membantu pelanggan menjadi lebih percaya pada produk tersebut. Kedua faktor ini berkontribusi sebesar 56% terhadap perbedaan minat beli, seperti yang ditunjukkan oleh nilai R Square 0,555. Untuk menjadi lebih kompetitif di platform online, penjual disarankan untuk memperbaiki tampilan produk dan memantau dengan cermat ulasan pelanggan.

 Keywords :desain produk fashion; ulasan produk; minat beli, Shopee, Solo Raya